transport46

صفر تا صد برندینگ خود را به گروه تجاری آسمان بسپارید

برندینگ

برندینگ، به فرایند ایجاد تصویر در ذهن مخاطب در رابطه با یک محصول، شرکت یا ...  می گویند.

طبق تعریف، برندینگ، روشی برای بازاریابی است که در آن یک شرکت؛ نام یا نمادی را طراحی کرده و به شکل ویژه ای به خود اختصاص می دهد. این امر به شناسایی محصول و تمایز آن از سایر محصولات و خدمات کمک می کند و می توان آن را به سهولت و با روش های مختلف مانند برندینگ کردن، در منظر عموم و اذهان مخاطبین قرار دارد تا در نهایت به گزینه ی قابل انتخاب مردم تبدیل گردد.

نام تجاری اغلب به شکل یک نماد قابل تشخیص طراحی می گردد که برای مصرف کننده به راحتی قابل شناسایی باشد. به طور مثال swoosh نایک، قوس های طلایی مک دونالد و سیبی است که توسط کامپیوترهای اپل استفاده می شود.
مشتریان معمولا علاقه ای به تغییر فروشگاه یا مرکز خدماتی ندارند و از جایی خدمات می گیرند که در گذشته از آن خاطره خوبی به یاد داشته باشند. گروه تجاری آسمان تضمین می کند که شما را برای همیشه در ذهن ها ثبت کند. تیم حرفه ای و بزرگ آسمان با دانش کافی، به شما در بهتر دیده شدن و فروش فوق العاده محصولاتتان کمک شایانی خواهد کرد پس برای اطلاعات بیشتر با مشاورین ما تماس حاصل فرمایید. تیم آسمان شما را در مسیر رویاهایتان همراهی خواهد کرد.

آیا شما معنای برند (نام تجاری)  را می دانید؟!

برند نامی است که به کالا یا خدمات یک شرکت داده می شود، به گونه ای که آن شرکت یا بیزینس هویتی به خود می گیرد. احتمالا عامیانه‌ترین و دم‌دست‌ترین تعریف ممکن برای واژه «برند» این است: نامی که مستقیما در فروش کالاها یا استفاده از خدمات یک بیزینس مورد استفاده قرار می‌گیرد. بدیهی ست که برند فقط یک نام نیست، بلکه یک نشانه یا سمبل یا آرم‌گرافیکی منحصربه‌فرد است،که با هدف فروش کالاها یا ارائه خدمات مورد استفاده قرار می‌گیرد.

اما قطعا اگر اندکی تامل کنید متوجه می‌شوید که هدف از ایجاد یک برند، چیزی فراتر از فروش کالا یا ارائه خدمات است. مارک علاوه‌بر اینکه سهم بازار را زیر تسلط خود نگه می‌دارد، برای رشد کسب ‌و‌کار هم راه‌هایی را مطرح می‌کند و کارکنان ماهر و مستعد را جذب و حفظ می‌کند و ارزش خود را نزد سهامداران مجموعه هم ارتقا می‌بخشد. باتوجه به همین تفسیر است که جان میلیر و دیویدمور این تعریف را برای برند ارائه می‌دهند: «برند نام یا نمادی است که سازمان آن را با هدف ارزش‌آفرینی برای محصولات خود مورد استفاده قرار می‌دهد.»
نام تجاری راهی برای شناخته شدن بهتر کسب و کار شما و شناسایی و تجربه مشتریان از تجارت با شما خواهد بود. برند قدرتمند چیزی فراتر از یک آرم است به گونه ای که همه چیز از سبک خدمات مشتری، لباس فرم کارمندان، کارت های بازرگانی تا مواد و ابزار بازاریابی و تبلیغات شما را منعکس می کند.

عناصر مهم برای ایجاد برندینگ

  1. نام تجاری
    نام تجاری به کلمه یا کلماتی گفته می شود که برای شناسایی شرکت یا محصول استفاده می شود. در ظاهر، نامگذاری یک مارک آسان به نظر می رسد. اما ارائه یک نام تجاری نمادین، سخت است. Chevy ، Coca Cola ، Häagen-Dazs و Target امروزه این کلمات بخشی قابل درک از زبان روزمره ما می باشند. مصرف کنندگان مایل به پرداخت هزینه های بیشتر برای محصولاتی هستند که با این نام های تجاری افسانه ای همراه می گردند. پس نکته ی قابل توجه این است که گاهی کلمات ساده نیز ارزش میلیون دلاری به خود می گیرند.

2. آرم

به زبان ساده، آرم علامت تجاری بصری است که برند را مشخص می کند.
swoosh نایک به قدری شناخته شده است که دیگر کلمه Nike"" برای تشخیص نیازی به همراه آن ندارد. وقتی رایانه ای را می بینید که پشت صفحه اش یک سیب روشن است، مارک را بدون هیچ حرفی می شناسید.
همانطور که قبلا ذکر شد، گاهی یک آرم حامل یکسری اطلاعات خاص وآشنا برای یک نام تجاریست.

3. شکل

شکل فیزیکی، مانند شکل متمایز بطری کوکاکولا یا سوسک فولکس واگن (که هر دو عناصر تجاری آن مارک ها هستند) که می تواند به عنوان عنصر هویت تجاری استفاده شود.
جاروبرقی های Dyson دارای یک توپ منحصر به فرد هستند که برای مخاطب به راحتی قابل شناسایی است. بوت منحصر به فرد Ugg به یک کالای مد کلاسیک تبدیل شده است. و تریلرهای گلوله نقره ای Airstream به دلیل لبه های گرد، از محصولات رقبای خود متمایز هستند.

4. گرافیک

گرافیک نیز می تواند در یک ثانیه مارک تجاری را به ما معرفی کند. روبان پویا بخشی با مارک تجاری Coca-Cola’s است. الگوی منحصر به فرد مربیان "C’s " باعث جسارت بیشتر محصولات آنها می شود. الگوی گل تلطیف شده Louis Vuitton آن را به طور منحصر به فردی قابل شناسایی می کند. آستر شطرنجی قرمز و برنزه باعث می شود که کتهای Burberry از رقابت ساده تری برخوردار باشند. گرچه آنها آرم نیستند، گرافیک عناصر بصری است که بدون نیاز به کلمات به سرعت مارک تجاری را شناسایی می کند.

5. رنگ

رنگ ها نیز می توانند الگوی مناسبی برای شناسایی بهتر باشند. Owens-Corning

تنها مارک عایق فایبرگلاس است که می تواند صورتی باشد. کامیون ها و لباس های منحصر به فرد قهوه ای UPS به علائم تجاری آن تبدیل شده اند. صندوقداران Sephora یک دستکش مشکی به دست دارند که با آن محصولات را قبل از دادن به مشتری اداره می کنند.

  1. صدا
    صدا، یا مجموعه ای منحصر به فرد از نت ها یا آهنگ ها، همچنین می تواند در شکل گیری هویت یک مارک تجاری کمک کند.

وقتی نام تجاری ذکر می شود، ممکن است صدا و الگوی خاصی را در ذهن شما ایجاد کند. به عنوان مثال، هر طرفدار ورزشی می تواند معرفی ESPN’s SportsCenter را از دو یادداشت اول تشخیص دهد.

7. حرکت

یکی دیگر از عناصر تجاری حرکت، انبساط یا متراکم شدن محصول است. لامبورگینی حرکت درهای اتومبیل خود را به سمت بالا نشان می دهد. اپل انقلابی در تعاملات صفحه نمایش ایجاد کرد - یعنی حرکت دو انگشت از هم دور، که به کاربران امکان می دهد تصاویر را در آیفون و آی پاد خود بزرگ کنند. گرچه حرکت می تواند یکی از عناصر انتزاعی برند باشد، اما نباید از آن غافل شد.

8. بو

بو نیز می تواند به عنصری قابل شناسایی تبدیل گردد که به هویت کلی برند نیز کمک کند. به عنوان مثال، رایحه هایی مانند مش-رز یاسمن مشک شماره 5 دارای مارک تجاری است.

9. چشیدن

نکته آخر اینکه طعم و مزه یکی دیگر از عناصر تجاری است که می توانید با استفاده از آن خود را متمایز کنید.

KFC دستورالعمل ویژه خود را از 11 گیاه و ادویه برای مرغ سوخاری علامت تجاری کرده است. مک دونالد به سیب زمینی سرخ کرده معروف است.

چه چیزی یک برند قوی را تعریف می کند؟

یک نام تجاری هنگامی قدرتمند است که عملکرد یک شرکت را برای مدت طولانی ملموس کند و منحصر به فرد بودن آن را در تمام برخورد های ما با برند یادآور شود. مارک های قوی دارای ارزش های خاصی هستند که موقعیت و استراتژی بلند مدت برند را مشخص میکنند.

5 عنصر اصلی یک برند موفق

·       هدف برند

·       موقعیت تجاری

·       وعده برند

·       شخصیت مارک

·       هویت برند

گونه از انواع برند

1.   برند شخصی:
برند شخصی ترکیبی منحصر به فرد از مهارت ها و تجربیاتی است که شما را به همان چیزی که هستید تبدیل می کند. این نحوه معرفی خود به جهان است. برند شخصی موثر شما را از رقابت متمایز می کند و به شما امکان اعتماد سازی با مشتریان و کارفرمایان احتمالی را می دهد.

2.      برند محصول:
وقتی از برند محصول سخن می‌گوییم تاکید ما بر ایجاد تصویری مطلوب از یک کالا یا خدمت در ذهن مشتری است، بدون آن که بر شرکت سازنده یا ارائه‌دهنده کالا تاکید و تمرکز شود. در این نوع برندسازی، برای هر محصول جدید یک نام تازه و یک جایگاه تازه تعریف می‌شود.

3.     برند شرکت (شخص حقوقی):
یک برند، آرم، وب سایت و عنوان اصلی شما است. ساختمان، کارمندان، تیم مدیریتی، فرهنگ، رنگ بندی، محصولات یا خدمات و مدل قیمت گذاری شما نحوه تجارت شماست. این برند است که شرکت شما را به شرکتی قوی و قدرتمند تبدیل می کند. وقتی این کار به خوبی انجام شد، یک مارک، تفکر و تعامل مصرف کننده را با تجارت و برندینگ شما تغییر می دهد.
داشتن یک مارک خوب، نیازی به رقابت تنها بر روی قیمت نیست. شرکت با برند قوی تر در هر فروش برنده خواهد شد، حتی اگر گران تر باشد. مصرف کنندگان برای داشتن محصولات با نام تجاری، حق بیمه پرداخت می کنند.
نایک به شما این احساس را می دهد که عضوی از یک تیم قدرتمند هستید و می توانید هر کاری انجام دهید.
یک برند خوب می تواند جزئی از یک سبک زندگی گردد. به شرکت هایی مانند هارلی- دیویدسون یا اپل کامپیوتر فکر کنید. این مارک ها زندگی مشتریانشان را به سمت بهتر تغییر می دهند.

4.  برند سرمایه گذار:
موفق بودن در سرمایه گذاری و بازار عرضه وتقاضا نیازمند هوش بالا و سواد اقتصادی کافی است و به هیچ عنوان نمی توان با شانس در این رشته موفق بود به همین دلیل اکثر سرمایه گذاران موفق از مشاوران زیادی در این زمینه کمک می گیرند. به تازگی رویترز ۵۰ برند مختلف جهانی را که از نظر ارزشمند بودن بر قله ی اقتصاد جهان ایستاده اند به عموم معرفی کرده است که از بین آنها برندهای آشنای زیادی را می توانیم ببینیم.

5.   برند سازمان های مردم نهاد | برند غیرانتفاعی:
به آن برند موسسه غیردولتی NGO Brandنیز گفته می‌شود. این‌گونه موسسه‌ها به دنبال توسعه مدل‌های ایجاد ارزش (مدل‌های ارزش‌آفرین) هستند تا علاوه بر جمع‌آوری کمک و اعانه، از راه‌های دیگری قادر به افزایش سرمایه در جهت انجام پروژه‌های عام‌المنفعه به‌عنوان مأموریت اصلی خویش باشند. برند قدرتمند در این حوزه موجب جلب‌توجه بیشتر سرمایه‌گذاران و خیرین می‌گردد. بسیار دیده‌شده است که این نوع موسسه‌ها به‌نوعی عملیات برندینگ را برای افزایش سطح فروش انجام می‌دهند، فروشی که عواید آن بر حمایت از مأموریت اصلی سازمان استوار است.

6.  برند مردمی:
برخی از بزرگترین برندها در طی همه گیر شدن Covid-19 از اواخر سال گذشته در رتبه های برتر قرار گرفتند. شرکت هایی از جمله آمازون، نتفلیکس و پی پال از لیست سال گذشته، دستاوردهای قابل توجهی در ارزش مارک خود نشان دادند؛ به عنوان مثال مارک هایی مانند نینتندو، برگر کینگ، هنسی و AXA همه خود را در این رتبه بندی قرار دادند، در حالی که فیلیپس، هیولت پاکارد اینترپرایز، نیسان و Kellogg’s ناکام ماندند.

7.  برند فعال:
آن را برند هدف نیز می‌نامند. این برند مترادف با علت یا هدف انجام یک فعالیت است که در ذهن مصرف‌کنندگان نیز به همین صورت تداعی می‌گردند.
برای مثال : برند  BodyShop تولیدکننده لوازم‌آرایشی (حضور در ۶۰ کشور جهان) با موضع ضد خشونت علیه حیوانات به برندی فعال در حوزه حقوق حیوانات تبدیل‌شده است. همچنین برند  Benetton که بر مد تمرکز دارد با مواضع خویش در خصوص تعصب و مشکلات جهانی، بسیار مشهور شده است.

 

8.  برند مکان:
از این برند به‌عنوان برند مقصد Destination Brand نیز یاد می‌شود. برند مکان خود را بر اساس منطقه جغرافیایی تعریف می‌نماید و دارای سه سرفصل اصلی است:

1.    برندینگ کشور Nation Branding

2.   برندینگ شهری City Branding

  1. برندینگ منطقه‌ای Region Branding

فرایند ایجاد این برند را برندینگ مکانی Place Branding  می‌نامند. برندی که پیرامون یک منطقه یا شهر یا کشور ایجاد می‌شود. برند مکانی خود را با ایجاد ارتباط با ایده‌ها به‌جای امکانات بیان می‌نماید. این نوع برندسازی غالباً برای جذب توریست، سرمایه‌گذار، کسب‌وکار و اقامت انجام می‌گردد.
تمام گروهای فوق، حق انتخاب‌های فراوانی از میان مناطق جغرافیای دارند، اما سؤال اساسی اینجاست : الویت انتخاب با کدام منطقه جغرافیایی است؟ پاسخ : منطقه‌ای که بهترین برندسازی را برای کنترل ذهن و روح مشتریانش انجام داده است.

9.      برند ملّی:
برند ملی، مفهومی است که در بر دارنده طیف وسیعی از فعالیت‌های یک ملت است که شامل صادرات، سرمایه‌گذاری خارجی، فرهنگ و میراث فرهنگی، مردم، حاکمیت و گردشگری است. در واقع، برند ملی نشان‌دهنده هویت یک ملت از ابعاد گوناگون است. در اغلب شهر ها و همین طور کشور ها نماد های شناخته شده ای وجود دارد که دیگران با دیدن آن نماد به یاد آن شهر یا کشور می افتند؛ حتی بالعکس شنیدن نام کشور یا شهر یادآور آن نماد در مخاطب می باشد؛ مانند گز اصفهان، قطاب یزد، زیره کرمان و زعفران خراسان. در سطح ملی نیز نام کشور ما برای مخاطبین بیگانه یادآور محصولاتی همچون فرش ایرانی، خاویار ایران و زعفران ایران می باشد.

10.           برند اخلاقی:
به دو صورت قابل‌استفاده است:

۱- نحوه کارکرد برند در زمان استفاده را تشریح و تعهدات آن در ارتباط با امنیت شغلی، مسئولیت اجتماعی شرکت و …. مشخص می‌سازد.
۲- نشان‌دهنده سطح کیفی پاسخگویی برند در قبال انتخاب مشتری است.

شاید موفق‌ترین برند در این حوزه برند ( Fairtrade ) باشد، یک اجتماعی سازمان‌یافته و رویکرد بازار محور است که هدف آن کمک به تولیدکنندگان جهان سوم است تا شرایط دادوستد بهتر، عادلانه‌تر فراهم کند و پایداری را توسعه دهد. اغلب این برندها توسط  NGO ها تأسیس می‌شوند مانند موسسه WWF’s Global Forest and       Trade Network  که به دنبال حفظ جنگل‌ها است.

11.            برند ستارگان (سلبریتی):
تلاش افراد مشهور بر آن است تا موفقیت‌های شغلی، خصوصیات فیزیکی و ظاهری، شایعات و رسوایی‌ها پیرامون کارنامه کاری خویش را از طریق تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی در اختیار علاقه‌مندان خویش قرار داده تا بر تعداد دنبال کنندگان خود بی افزایند. مدل تجاری آنان بر حضور دائم در تبلیغات استوار است که منجر به فروش حق پخش، لایسنس، امضاء و نقش‌آفرینی به‌عنوان شخصیت تجاری برندهای معتبر خواهد شد.

12.          برند جهانی:
این‌گونه برندها به‌راحتی شناخته و به‌صورت گسترده‌ای عرضه شده‌اند. مدل تجاری آن‌ها بر اساس شناخت، دسترسی آسان و پایداری است. عملکرد این برندها به این فرض است که همواره از سوی رقبا در حال تهدیدند و در صورت نیاز تغییرات کوچکی را بر اساس نیاز و انتظارات مصرف‌کننده در هر منطقه جغرافیایی ایجاد می‌نماید.

 

13.         برند چالش طلب:
آن را برند تغییردهنده نیز می‌نامند. این برند رهبر بازار نیست اما مصمم است تا برندهای بزرگ و قدرتمند بازار را ناراحت، آشفته و یا دگرگون سازند. این نوع برندها با صرف‌نظر از بزرگی یا کوچکی سازمان خویش بر بال خلاقیت و نوآوری، بزرگان بازار را به دردسر انداخته و به‌صورت ناگهانی بر روند بازار اثر می‌گذارد.

14.         برند ژنریک:

مارک های عمومی محصولات مصرفی (اغلب کالاهای سوپرمارکت) با عدم وجود نام تجاری متمایز می شوند، در عوض فقط توسط مشخصات محصول شناسایی می شوند و توسط بسته بندی ساده، سیاه و سفید مشخص می شوند. به طور کلی آنها از محصولات مارک دار گرانتر تقلید می کنند و در قیمت رقابت می کنند. آنها مشابه محصولات "مارک فروشگاه" یا "برچسب خصوصی" هستند که با مارک خاصی به تاجر فروخته می شوند، اما معمولاً قیمت آنها پایین تر است و به عنوان کیفیت پایین تر تصور می شوند.

15.          برند لوکس:
برند معتبر، با قدرت، منزلت و جایگاه اجتماعی خاصی را به مصرف‌کننده خویش توصیه می‌نماید. برندهای لوکس باید خط باریکی بین انحصار و واقعیت برای مصرف‌کنندگان خویش ترسیم نمایند. به فرایند ساخت یک برند تجملی، لوکس برندینگ Luxury Branding  گفته می‌شود. این عمل از طریق بیان کیفیت و داستان برند، صورت می‌گیرد. برندهای لوکس، تمایل بالایی به ارائه تصویر و الهامات مناسبی از خود به بازار داشته و در مقابل ادراک و اعتماد متغیر مشتریان بسیار آسیب‌پذیر هستند و از سوی «برندهای لوکس مقرون‌به‌صرفه» همواره تهدید می‌شوند.

16.          برند مکتب:

اصطلاح "برند مکتب" ، مانند "مارک" همانطور که در مورد برنامه های تجاری سنتی اعمال می شود، هر نوع اصطلاح، علامت یا نشان است که یک سازمان یا محصول را از سازمان دیگر مشخص می کند. این علائم برای نشان دادن ارتباط با یک مدرسه، گروه، سازمان، تجارت، تولید کننده یا سازنده خاص در نظر گرفته شده است.

17.         برندهای بدون گذشته:

برند های نوظهوری هستند که به تازگی وارد عرصه شده اند، بدون تاریخ و میراث هستند و گاه حتی ناشناخته اند و به استراتژی های مرسوم برندینگ در مورد خلق ارزش و تجربه بی اعتنا هستند. این برندها آرزوی مصرف کنندگان به یک برند جدید را از این طریق برآورده میکنند.

18.         برند اختصاصی:

«برند اختصاصی» یا «برچسب اختصاصی» به طور سنتی، برند هایی مبتنی بر ارزش و OEM  (مخفف Original Equipment Manufacture و به معنی استفاده از محصول تولیدی یک کمپانی با برند کمپانی دیگر می‌باشد)  هستند که در صدد کاهش قیمت برند های مطرح بازار هستند. تمرکز این برندها بر روی قیمت است.

19.          برند سازمان استخدام کننده:

توانایی یک شرکت برای جذب کارمندان متخصص و حرفه ای در بازارهای رقابتی. اغلب به ارزش پیشنهادی کارکنان وابسته است. در این نوع، برندسازی اغلب بر روی پروسه ی استخدام تمرکز دارد، البته گاهی مواقع این پروسه یک گام پیچیده تر شده و موضوعاتی چون سلامت کارکنان و فرهنگ تولید را نیز شامل میشود. هرچند متاسفانه بدلایل وجود خیل عظیم افراد بیکار و وسواس های خاصی که از سوی کارفرمایان در استخدام این افراد وجود دارد، اکثر شرکت ها رغبتی به این نوع برندسازی ندارند و این نوع برند در عمل بسیار کم دیده می شود.

مشخصات یک برند فوق العاده

اهمیت خصوصیات برند: 1) وفاداری. 2) آگاهی. 3) فروش و سود بیشتر.
از ویژگی های یک برند می توان به دانش مخاطب، منحصر به فرد، اشتیاق، ثبات، رقابت، مواجهه و رهبری اشاره کرد. وقتی نوبت به توسعه نام تجاری شما می رسد، اولین سوالی که باید از خود بپرسید این است که دقیقاً مخاطبان شما چه کسانی هستند.

برند خود را تعریف کنید!

نام تجاری شما تصویری است که مشتریان از تجارت شما دارند، بنابراین قبل از اینکه بازار این کار را برای شما انجام دهد، زمانی را برای تعریف متفکرانه و زودهنگام آن اختصاص دهید. به این ترتیب، تصویر شرکت شما همان چیزی خواهد بود که شما در نظر دارید. کشف کنید چگونه می توانید کسب و کار خود را به شکلی مثبت از رقبای خود متمایز کنید.

امضای برند چیست؟

کلمه امضا را می توان به عنوان "الگوی متمایز، محصول یا مشخصه ای که توسط آن می توان شخص یا چیزی را شناسایی کرد" تعریف کرد. مارک امضا یک طرح اصلی و منسجم است که بر اساس شخصیت شرکت شما ساخته شده و در تمام ارتباطات چاپی، دیجیتال و وب منتقل می شود.

چگونه می توان امضای مارک ایجاد کرد؟

ایجاد برچسب ها و شعارها. با یک پالت رنگ، معمولاً از یک رنگ اصلی و دو یا سه رنگ مکمل ساخته می شود. تایپوگرافی Google را انتخاب کنید و چند مورد را انتخاب کنید که برای مخاطبان و محصولات یا خدمات شما مطابقت داشته باشد. ایده هایی را برای تصاویری بنویسید که ارزش های اصلی و هدف کسب و کار شما را نشان می دهد.

جدید تعمیر و نگهداری کامیون $55

لورم ایپسوم یک متن ساختگی و نامفهوم برای طراحان وب است تا محتوای پیشفرض را برای پر کردن صفحات وب وارد کنند.

خدمات لجیستیک $40

لورم ایپسوم یک متن ساختگی و نامفهوم برای طراحان وب است تا محتوای پیشفرض را برای پر کردن صفحات وب وارد کنند.

کنترل و خدمات $70

لورم ایپسوم یک متن ساختگی و نامفهوم برای طراحان وب است تا محتوای پیشفرض را برای پر کردن صفحات وب وارد کنند.

تحویل زمینی $300

لورم ایپسوم یک متن ساختگی و نامفهوم برای طراحان وب است تا محتوای پیشفرض را برای پر کردن صفحات وب وارد کنند.